Art direction คือสิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้างสื่อต่าง ๆ สำหรับการโฆษณา สำหรับใครที่กำลังเรียนรู้เกี่ยวกับ Art direction อยู่ วันนี้เราจะพาไปดูว่าคืออะไร? Art direction ที่ดีเป็นอย่างไร? สำคัญมากน้อยแค่ไหน? ตำแหน่งใดสัมพันธ์หรือเกี่ยวข้องกับ Art direction บ้าง?
อย่างที่เราทราบกันดีว่า Art direction คือ สิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้างสื่อต่าง ๆ สำหรับการโฆษณา สำหรับใครที่กำลังเรียนรู้เกี่ยวกับ Art direction อยู่ วันนี้เราจะพาไปดูว่าคืออะไร? Art direction ที่ดีเป็นอย่างไร? สำคัญมากน้อยแค่ไหน? ตำแหน่งใดสัมพันธ์หรือเกี่ยวข้องกับ Art direction บ้าง? แบบครบจบในบทความนี้ ถ้าอยากรู้แล้ว ก็ตามมาดูกันเลย!
ทำความเข้าใจ Art direction คืออะไร?
Art direction คือการใช้องค์ความรู้ในทางด้านศิลป์และการออกแบบทุกแขนงร่วมกัน ซึ่งมีความเกี่ยวข้องทั้ง
- การออกแบบตัวอักษร
- การออกแบบโลโก้
- การออกแบบผลิตภัณฑ์
- การออกแบบ Packaging
- ความคิดสร้างสรรค์
- ความเป็นแบรนด์ หรือ แบรนด์ดิ้ง
- หลักการตลาด
- การสื่อสารทุกประเภท ทุกช่องทาง
- อื่น ๆ อีกมากมาย
ทั้งหมดบูรณาการร่วมกันเพื่อตีโจทย์การออกแบบให้ตรงจุด ล้อไปกับความเป็นแบรนด์นั้น ๆ ในขณะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ทางแบรนด์ต้องการได้ด้วย
Art direction ที่ดีคืออย่างไร? สำคัญมากน้อยแค่ไหน?
จริง ๆ แล้ว การทำแบรนด์ที่ดี มีประสิทธิภาพและสามารถสร้างการจดจำได้นั้น เริ่มต้นมาจากการวาง Art Direction ที่ดีและชัดเจน 100% แบบไม่สามารถปฏิเสธได้เลย ดังนั้น Art direction จึงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมากเมื่อไหร่ เราถึงจะรู้ว่า Art direction ดีและชัดเจน Art direction ที่ดีและทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ รู้ได้จากการที่เพียงพูดชื่อแบรนด์นั้น ๆ ขึ้นมา ก็สามารถจินตนาการได้ทั้งโลโก้และสีของแบรนด์นั้น ๆ ขึ้นมาได้เลยทันที เช่น Pepsi, Cocacola, Google, Metaverse (Facebook), Nike, Adidas เป็นต้น และเมื่อที่ผู้บริโภคจดจำได้นี้ ไม่ว่าจะเป็น สี สินค้าหรือตัวตนองค์กรนั้น ๆ เราจะเรียนคอนเซปต์นี้ว่า Corporate Identity (CI) ซึ่งสิ่งที่ต้องวางแผนให้ดี มีการสื่อสารอย่างชัดเจนและถูกต้องตามที่กำหนดทิศทางไว้นั่นเอง
ตำแหน่งไหนที่เกี่ยวข้องกับ Art direction บ้าง?
ตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับ Art direction นั้นจะมีความเกี่ยวข้องกับศิลปะ (Arts) เสียง (Audio) สื่อที่สามารถมองเห็นได้ (Visual) และการสื่อสารต่าง ๆ (Communications) ซึ่่งประกอบด้วย
- Art director
- Advertising Manager
- Designer
- Landscape Architect
- Public Relations Specialist
- Editor
- Writer
- Fine Artist
- Producer
- Animators and Multimedia Artists เป็นต้น
ซึ่งแต่ละองค์กรก็มี Layer ของตำแหน่งแตกต่างกัน ทั้งนี้ ก็ขึ้นอยู่กับบริการหรือสินค้าของธุรกิจนั้น ๆ ด้วย
เป็นอย่างไรกันบ้างกับ Art direction ที่เรานำมาให้ทุกคนรู้จักในวันนี้ อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว คุณคงเข้าใจและเห็นภาพว่า Art direction คืออะไร ดีอย่างไร? มีความสำคัญอย่างไรบ้าง? มากขึ้นอย่างแน่นอน ดังนั้นหากธุรกิจ องค์กรใดต้องการให้แบรนด์ของตัวเองเป็นที่รู้จัก ลูกค้าสามารถจดจำได้และเพียงแค่พูดชื่อออกมาก็นึกออก สิ่งที่เรียกว่า Art direction นี้เป็นสิ่งที่สำคัญมาก และถือเป็นท่ามาตรฐานที่ทุกแบรนด์ต้องให้ความสำคัญ
สำหรับวันนี้ ขอลาไปก่อน แล้วเจอกันใหม่บทความหน้ากับสาระดี ๆ แบบนี้
Isranews Agency | สำนักข่าวอิศรา 