มองแบบ ‘ธนินท์’ กว่าจะเป็นเซเว่นฯ ผ่านหนังสือ 'ความสำเร็จ ดีใจได้วันเดียว'

“อาลีบาบาไม่มีตัวตน เราจึงมองไม่เห็น เป็นเพียงภาพเล่า...ผมยังเป็นคนล้าสมัย ต้องเห็นของจริง และไปต่อยอด นี่คือความสำเร็จของผม”

ใช้เวลานานถึง 8 ปี กับการปลุกปั้นตัวอักษร ‘ความสำเร็จ ดีใจได้วันเดียว’ หนังสือเล่มแรกที่ ‘ธนินท์ เจียรวนนท์’ ประธานอาวุโส เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซี.พี.) ตั้งใจถ่ายทอดอัตชีวประวัติของความสำเร็จเคล็ด (ไม่) ลับ ในการดำเนินชีวิตบนเส้นทางธุรกิจกว่า 50 ปี

หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วย 7 บท 27 ตอน บอกเล่าเรื่องราวนับตั้งแต่เจ้าสัวธนินท์ก่อร่างสร้างตัว จนก้าวขึ้นสู่บริษัทชั้นนำระดับโลก ไล่เรียงตั้งแต่ ดีใจได้วันเดียว, เมล็ดพันธุ์แห่งชีวิต, ยุทธศาสตร์ซี.พี., พิมพ์เขียวประเทศไทย ‘สองสูง’, ‘คน’ สร้างธุรกิจ, หลังม่าน และ บทส่งท้าย ‘วันพรุ่งนี้ของผม’

เหตุผลที่ผู้เขียนใช้เวลายาวนานในการเขียนเกือบทศวรรษ เพราะต้องการดูว่าในระหว่างนั้นมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลงหรือดีกว่านี้หรือไม่เท่านั้นเอง

.

“ในชีวิตไม่เคยคิดจะทำหนังสือ”

เจ้าสัวธนินท์ เปรยบนเวทีเปิดตัวหนังสือเล่มดังกล่าวสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งดำเนินรายการโดย ‘หนุ่มเมืองจันท์’ สรกล อดุลยานนท์ นักเขียนและคอลัมนิสต์ชื่อดัง

งานครั้งนี้จัดโดย สำนักพิมพ์มติชน ร่วมกับซี.พี. โดยเป็นไปอย่างยิ่งใหญ่ ณ มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 24 ห้อง The Portal Ballroom อิมแพคเมืองทองธานี

ผู้เข้าร่วมรับฟัง ไม่ว่าจะเป็น ครอบครัวเจ้าสัวธนินท์, สุทธิชัย หยุ่น, พล.ต.อ.อดุลย์ แสงสิงแก้ว และนักอ่านทั่วไป ต่างให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่ง เพราะไม่บ่อยนักที่เจ้าสัว ซี.พี. จะขึ้นเวทีพูดบ่อย ๆ

เรื่องหนึ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาบอกเล่า คือ ความสำเร็จในการทำธุรกิจ ‘เซเว่น อีเลฟเว่น’ ซึ่งคนไทยคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี

‘เซเว่นฯ’ ดำเนินธุรกิจโดย บ.ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ในเครือซี.พี. ที่เป็นเจ้าของเเฟรนไชส์ในประเทศไทย เปิดสาขาแรกที่ ถ.พัฒน์พงศ์ เมื่อปี 2532 ปัจจุบันมีประมาณ 10,000 สาขา ทั่วประเทศ

เจ้าสัวธนินท์ กล่าวว่า ฝรั่งบอกเมืองไทยทำเซเว่นฯ ไม่ได้!

หากแต่ผู้ชายคนนี้กลับมองเห็น “ผมเห็นว่าเขาทำสำเร็จแล้วในสหรัฐฯ และผมศึกษาแล้วว่า หากนำมาทำในเมืองไทย สำเร็จแน่นอน”

เขาเชื่อมั่นต้องทำสำเร็จ!!!

.

เขาเล่าว่า ต่างชาติเตือน “เมืองไทยไม่พร้อม” เพราะรายได้ของคนไทยน้อยกว่าอเมริกากว่า 10 เท่า จึงยังไม่ถึงเวลาลงทุน

เพียงแต่เคล็ดลับของเจ้าสัวที่ต่างชาติคิดไม่ถึง คือ ในสหรัฐ ซื้อ 1 คน เท่ากับคนไทยซื้อ 15 คน ในแง่จำนวนเงิน เมื่อรวมแล้วจึงได้ต่อบิลเท่ากัน ทำให้คิดว่าไม่คุ้ม

หากฝ่ายนั้นลืมคิดว่า ค่าใช้จ่ายในไทยถูกกว่าสหรัฐฯ 15 เท่า และหากคิดให้ลึกลงไปคนไทยซื้อ 10 คน เท่ากับคนอเมริกาซื้อ 1 คนก็ได้ เพราะบางคนในกรุงเทพฯ มีฐานะดี และยังลืมคิดอีกว่า เราจ้างพนักงานถูกกว่า

สิ่งเหล่านี้เจ้าของแฟรนไชส์คิดไม่ถึง

ฟังถึงตรงนี้ ทำให้คิดตามไปว่า เจ้าสัวธนินท์เป็นนักธุรกิจที่มองการณ์ไกลและรู้จักการคิดต่อยอด ภายใต้การปรับตัวแบบไทย ๆ ได้อย่างดี

อย่ากระนั้นเลย แม้จะเห็นโอกาสปั้น ‘เซเว่นฯ’ จนติดตลาด แต่กลับไม่เห็นโอกาสในการค้าแบบ ‘อาลีบาบา’

“อาลีบาบาไม่มีตัวตน เราจึงมองไม่เห็น เป็นเพียงภาพเล่า...ผมยังเป็นคนล้าสมัย ต้องเห็นของจริง และไปต่อยอด นี่คือความสำเร็จของผม”

สำหรับเซเว่นฯ เจ้าสัวธนินท์ บอกว่า หลายคนมองแม้เมืองไทยเป็นไปไม่ได้ แต่เขาคิดไม่เหมือนคนอื่น อะไรเป็นไปไม่ได้ ถ้าทำสำเร็จ เหมือนเลือกของยาก คนฉลาดไม่เอาหรอก ชอบทำอะไรง่าย สำเร็จง่าย แต่ไม่ใช่เขา

“ยากที่สุดแล้วมีอนาคตหรือไม่ ถ้ามีอนาคต ธุรกิจตัวนี้ยิ่งใหญ่ แต่ถ้ายากแล้ว ไม่มีอนาคตก็ไม่เอาเช่นกัน”

คือบางเรื่องราวที่ถูกหยิบยกขึ้นมาบอกเล่าในบนเวที สามารถหาซื้อหนังสือได้ในมหกรรมหนังสือฯ บูทสำนักพิมพ์มติชน ราคาไม่แพง จับต้องได้ และคาดว่าจะวางจำหน่ายในร้านหนังสือทั่วไปเร็ว ๆ นี้

รอได้ก็รอ รอไม่ได้ แนะนำให้ไปซื้อในงาน .

# กดคลิก ติดตาม ส่งแชร์ข่าวอิศรา ได้ที่นี่ https://www.facebook.com/isranewsfanpage/