งัดกลยุทธ์ ‘ละครภาคค่ำ’ จุดขายสำคัญ ชิงเรตติ้งดิจิทัล

เมื่อถึงเวลาต้องแข่งขัน ต่างฝ่ายต่างงัดกลยุทธ์ขึ้นมาประชันขันแข่ง เพื่อช่วงชิงเรตติ้งทีวีดิจิทัล หวังเม็ดเงินโฆษณาที่จะเข้ามาเลี้ยงจุนเจือ ทำได้โดยการผลิตรายการที่มีรูปแบบตอบโจทย์ผู้ชม ยิ่งสร้างการมีส่วนร่วมด้วยแล้ว จะสามารถดึงความนิยมให้ได้

ช่อง 3 HD มีแม่เหล็กอยู่ที่ละครภาคค่ำที่ครบรสชาติ เลือกสรรนวนิยายชิ้นดีมานำเสนอ ยิ่งระยะหลังนับตั้งแต่คุณแดง สุรางค์ อดีตเจ้าแม่ 7 สี มาซบอกอยู่บ้านหลังคาเดียวกัน ก็ดูเหมือนละครหลายเรื่องที่เคยโด่งดังสมัยช่อง 7 ถูกนำมาผลิตที่นี่ เช่น นางทาส ห้องหุ่น ทายาทอสูร เป็นต้น

พร้อมกับทัพนักแสดงสวยหล่อมากหน้าหลายตาอย่าง ณเดชน์ คูกิมิยะ ญาญ่า อุรัสยา ชมพู่ อารยา ป๋อ ณัฐวุฒิ หมาก ปริญ มาริโอ้ เมาเร่อ เป็นอีกหนึ่งแม่เหล็ก หนีคู่แข่งช่อง 7 สี ซึ่งขาดดารานักแสดง แต่เรตติ้งกลับสูงทิ้งห่าง ไม่สะเทือนขนหน้าแข้ง

ทำให้วิกพระรามสี่ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่ หนึ่งในนั้น คือ การนำ ‘เปาบุ้นจิ้น’ กลับมาออกอากาศอีกครั้ง ซึ่งเคยสร้างความนิยมในอดีตมาแล้ว และดูเหมือนจะสร้างกระแสในสังคมไทยได้ ทุกเย็นวันจันทร์-ศุกร์ นอกจากช่วยดึงเรตติ้งได้แล้ว ยังเหมาะกับประเทศเวลานี้ ซึ่งกำลังเรียกร้องความยุติธรรม

ขณะที่รายการเพื่อผู้หญิงตอนเช้า ‘The Queen ราชินีโต๊ะกลม’ ที่มี 4 พิธีกร อย่างหมิว ลลิตา, แหม่ม คัทลียา, ปิ่น เก็จมณี และท๊อป ดารณีนุช นำเสนอเรื่องราวความสวยความงาม สุขภาพ ตลอดจนการใช้ชีวิต โดยถือเป็นการกลับมาอย่างเต็มตัวของ แหม่ม คัทลียา เลยก็ได้

หลังจากก่อนหน้านี้เธอประสบปัญหาชีวิต ภายหลังได้ห่างหายไปจากวงการบันเทิง และกลับมารับงานแสดง พิธีกร ก่อนจะคืนบัลลังก์อีกครั้งหลังมีทีวีดิจิทัล ได้แต่แอบหวังว่า นอกจากซิคคอม เพราะมีเธอ ทางช่อง One ที่ฝากฝีไม้ลายมือแล้ว เธอจะกลับมาแสดงในละครภาคค่ำของช่อง 3 อีกครั้ง

ด้วยปฏิเสธไม่ได้ว่า แหม่ม คัทลียา แสดงละครเรื่องไหนก็โด่งดัง ไม่แพ้นางเอกรุ่นเดียวกัน หากไม่นับฝีมือการแสดงที่ยังไม่ถึงขั้นเทพนัก แต่ ดอกแก้วการะบุหนิง เรือนมยุรา เขาวานให้หนูเป็นสายลับ หวานใจไทยแลนด์ ล้วนแต่สร้างชื่อเสียงทั้งสิ้น คุณสมรักษ์ ณรงค์วิชัย บอสของช่อง น่าจะพิจารณาบทที่ดีให้เธอบ้าง

นี่ยังไม่นับรวมนางเอกแม่เหล็กอย่าง ‘แอน ทองประสม’ เจ้าหญิงวงการบันเทิง เล่นละครเรื่องไหนก็ปังเรื่องนั้น ทั้งหมดนี้เป็นเพียงบางส่วนในจุดขายที่สำคัญอย่างยิ่ง

แต่เมื่อแวะเวียนไปดูช่องคู่แข่งอย่างช่อง 7 ก็มิใช่ย่อย เพราะลงทุนละครฟอร์มยักษ์และตรงใจผู้ชมหลายเรื่อง โดยเฉพาะ เพลิงพระนาง ยังไม่ทันออกอากาศ ก็สร้างกระแสได้แล้ว

หรือช่อง One ที่หันมาหยิบบทประพันธ์ชิ้นงามและบทละครที่เคยโด่งดังในอดีตกลับมาผลิตใหม่ เพื่อสู้ศึกทีวีดิจิทัลที่มีละครเป็นตัวดึงดูด แต่หลายเรื่องก็โดนกระแสวิพากษ์วิจารณ์ตามระเบียบ เพราะทำไม่ดีเท่าเวอร์ชั่นแรก ล่าสุด เลือกบทประพันธ์ของโบตั๋น ‘ผู้หญิงคนนี้ชื่อบุญรอด’ ได้นุ่น ศิรพันธ์ เป็นนางเอก มานำเสนอ

ส่วนต้องยกให้กับความสำเร็จของเรตติ้ง คือ ช่องเวิร์คพ้อยท์ ที่มีพิธีกรแม่เหล็กอย่าง ‘ปัญญา นิรันดร์กุล’ เป็นจุดขาย พ่วงด้วยรายการสร้างเสียงฮากระจาย เช่น ชิงร้อยชิงล้าน ปริศนาฟ้าแลบ ซุปเปอร์หม่ำ จำอวดหน้าจอ ตุ๊กกี้โชว์ เป็นต้น ที่โด่งดังสุด ๆ คงเป็นซีรีย์ ชุด พระพุทธเจ้า มหาศาสดาโลก ติดกันงอมแงม

อย่างไรก็ตาม อีกจุดขายหนึ่ง คือ ละคร ที่ไม่ละเลยความสำคัญ แม้จะไม่ดังเปรี้ยงปร้างเหมือนช่อง 3, 7 หรือ 8 แต่ก็พอไปวัดไปวาได้ ปัจจุบันกำลังออกอากาศเรื่อง ดอกไม้ลายพาดกลอน ละครบู๊ ยิงกันสนั่นจอ ได้ ‘ฌอห์ณ จินดาโชติ’ ประกบนางเอกหน้าใหม่ ‘จอย ไกอา’ นำแสดง

ต่างฝ่ายต่างงัดกลยุทธ์ขั้นเทพขึ้นมาช่วงชิง เรียกว่าทุ่มทุนกันไม่อั้น แต่ผลสำเร็จจะตรงตามเป้าหมายที่วางไว้หรือไม่ ล้วนขึ้นอยู่กับผลงานที่สร้างสรรค์ขึ้น ที่แน่ ๆ ผู้ชมถือเป็นกลุ่มที่ได้กำไรมากที่สุด เพราะสามารถเลือกรับชมรายการที่มีคุณภาพได้ 

เเล้วพบกันทุกวันอาทิตย์ .

_________________________________________________________________________

ภาพประกอบ:ห้องหุ่น-doolakorn.fanthai.com/บุญรอด-th.wikipedia.org/เพลิงพระนาง-drama.tlcthai.com/ดอกไม้ลายพาดกลอน-/www.workpoint.co.th