เครือซีพีจัดแคมเปญ "พินัยกรรมอวัยวะ" รณรงค์คนไทยร่วมบริจาคช่วยเพื่อนมนุษย์
ผลงาน ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Love โดย เครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรู คอร์ปอเรชั่น ร่วมกับ ศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทย และบริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ได้นำชื่อเสียงสู่ประเทศไทย ด้วยการฝ่าด่านเข้าถึงรอบสุดท้าย เอาชนะผลงานจากทั่วโลก ได้รับเลือกเป็นแคมเปญที่เข้ารอบท้ายสุด เวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก Cannes Lions 2017 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ในกลุ่ม PR Lions สาขา Charities, Non-profit หรือ แผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม
นางรุ่งฟ้า เกียรติพจน์ ผู้บริหารสำนักบริหารความยั่งยืน ธรรมาภิบาล และสื่อสารองค์กร เครือเจริญโภคภัณฑ์ และผู้ช่วยบริหารงานประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น เปิดเผยว่า เครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรู คอร์ปอเรชั่น มีความภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้สร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์ให้มีการบริจาคอวัยวะและดวงตา ให้แก่สภากาชาดไทย โดยแคมเปญรณรงค์เพื่อสังคม ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Love เป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ส่งเสริมสังคม ที่ช่วยรณรงค์สร้างการรับรู้ให้คนไทยมีทัศนคติที่ดี ต่อการบริจาคอวัยวะและดวงตา และเห็นคุณค่าของการช่วยชีวิตเพื่อนมนุษย์ โดยการได้รับเลือกให้เข้าถึงรอบสุดท้าย ในเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก Cannes Lions 2017 ด้านแผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยมในครั้งนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยสร้างการรับรู้ด้านการบริจาคอวัยวะและดวงตา ของศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทย ออกไปสู่วงกว้างของสังคมมากยิ่งขึ้น
แนวคิดแคมเปญ ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ โดย บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ได้รับการสร้างสรรค์มาจากการรับรู้ปัญหาในการบริจาคอวัยวะว่า ถึงแม้การรับรู้ในเรื่องการบริจาคอวัยวะและดวงตา จะมีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ยังประสบปัญหา เรื่องญาติของผู้บริจาคไม่ทราบว่าผู้เสียชีวิตได้แจ้งความจำนงบริจาคอวัยวะและดวงตา ทางโครงการ Let Them See Love จึงได้สร้างสรรค์แคมเปญที่ช่วยรณรงค์ให้สังคมตระหนักถึงความสำคัญของการให้ที่ยิ่งใหญ่ อันเป็นการสร้างกุศลให้ผู้ที่จากไป ให้ญาติมีความเข้าใจเรื่องการบริจาคอวัยวะและดวงตา โดยมีการรณรงค์ผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา “พินัยกรรมอวัยวะ” และการจัดนิทรรศการสื่อผสม นำเสนอมุมมองหลากหลายต่อการบริจาคอวัยวะของคนในแต่ละอาชีพ รวมไปถึงผู้มีชื่อเสียงต่างๆ ได้ร่วมจัดทำคลิปวิดีโอบอกญาติแจ้งความจำนงของตน เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความสำคัญของการแจ้งการบริจาคต่อญาติ และสร้างความประทับใจและทัศนคติที่ดีงามต่อการบริจาคอวัยวะและดวงตา
ทั้งนี้ นอกจากการได้รับเลือกให้เข้ารอบ Cannes Lions 2017 แล้ว ในปีที่ผ่านมา ผลงาน ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Love ยังคว้าหลากหลายรางวัลจากเวที Adman Awards & Symposium 2016 ซึ่งในกลุ่มภาพยนตร์ได้รับรางวัลประเภท Gold ด้านการผลิตภาพยนตร์โฆษณารณรงค์ประชาสัมพันธ์โครงการประเภทส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม และกลุ่มงานประชาสัมพันธ์ได้รับรางวัลประเภท Gold ด้านแผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม และคว้ารางวัลประเภท Bronze ในผลงานการสื่อสารที่สร้างผลลัพธ์ยอดเยี่ยม หรือ AD That Works (Effective Communication) และได้รับการยกย่องเป็น 1 ใน 10 สุดยอดผลงานความคิดสร้างสรรค์แห่งปี 2016 ในประเภท Best Creativity จากเวที B.A.D. Awards 2016 อีกด้วย
เครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรู คอร์ปอเรชั่น ร่วมกับศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทย จัดโครงการ Let Them See Love ต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 11 เพื่อรณรงค์ให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการให้ พร้อมทั้งเชิญชวนให้เกิดการบริจาคอวัยวะและดวงตาอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน นับเป็นอีกหนึ่งในโครงการที่ส่งเสริมความยั่งยืนแก่สังคม อันเป็นการร่วมสนับสนุนการดำเนินงานของสหประชาชาติ (United Nations) สู่เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals - SDGs) ในด้านส่งเสริมสุขภาพและสุขภาวะที่ดี (Good Health & Well-being)